[摘要] 近年来，在媒体深度融合发展大势的推动下，在民族政策的厚泽下，少数民族报刊迅速转型升级，形成了涵盖中央、地方政府网站、专业民族新闻网站、重点网站民族板块及评论、热门自媒体账号的少数民族新媒体宣传体系。但受资金、地理环境、人才队伍建设以及民族行业本身多重因素的影响，少数民族报刊媒体融合成绩与问题并存，发展与瓶颈同在。广西民族报社的融媒体发展经历了从小到大、从单一到丰富、从不完善到逐渐完善的发展过程，在推动广西经济社会发展、推进民族团结进步等方面发挥了重要作用。本文结合广西民族报社的融媒体发展案例，分析当前少数民族报刊融媒体发展中存在的机遇与挑战，探讨少数民族报刊与新媒体技术融合发展的创新策略。

[关键词] 少数民族报刊 媒体融合 发展

少数民族新闻传播事业始于20世纪初叶，至今已有100多年的历史。100多年来，少数民族报刊、广播电视、网络、新闻学研究、新闻教育以及少数民族新闻工作者队伍建设获得全面发展，已经成为我国社会主义新闻事业中不可或缺的一支生力军。广西民族报1957年创刊。创刊60多年来，报社在改革开放的浪潮中始终与时代同进步，不断发展壮大，如今已从当初的一份报纸，发展到拥有《广西民族报》（壮文版）、《广西民族报》（汉文版）、广西民族报网站、广西民族报微博、微信公众号及抖音、快手、人民号、今日头条号等共12个新闻发布平台，实现“一次采集、多种生成、多平台发布”的立体化传播格局。在融媒体发展过程中，经费短缺、人才不足等因素一度让报社陷入困境。面对种种问题和挑战，报社抛弃“等靠要”思想，在媒体融合发展背景下勇于迎接挑战，找准思路突围，在新媒体上展现新作为。

一、少数民族报刊的生存现状

少数民族报刊是我国新闻事业的重要组成部分，又是集成和发展民族事业的重要载体；它以独具特色的文字和宣传手段，成为党和政府联系广大少数民族同胞的桥梁和纽带，其在少数民族地区所发挥的作用是其他媒体无法替代的。当前我国少数民族报刊按主管部门不同，可分为党报类、机关报类和报业集团类三大类；按文化体制可分为经营性和公益性两大类。我国部分少数民族报刊发展现状如下：

报业融合是当前媒体融合的重点关切之一。在媒体深度融合发展大势和全媒体传播体系的倒逼下，在民族政策的厚泽和支持下，少数民族报刊媒体融合成绩与问题并存，发展与瓶颈同在。由统计表可见，内蒙古日报、新疆日报、西藏日报等党报类的少数民族报刊在媒体融合国家战略的支持下，媒体融合的深度和广度不断拓展并取得显著成效；中国民族报、贵州民族报、广西民族报等机关报类的少数民族报刊在民族政策的惠泽下全力转型，一部分走向市场化寻求社会效益和经济效益的双赢，一部分保留公益性质，力求在体制内突破创新；民族时报、吉林朝鲜文报等归属当地报业集团的少数民族报刊也探寻出一条区隔常规媒体的民族特色发展之路。总的来说，少数民族新媒体已形成了涵盖中央、地方政府网站、专业民族新闻网站、重点网站民族板块及评论、热门自媒体账号的少数民族新媒体宣传体系。但也能从发展现状中看出，虽然这个体系架构清晰，层次明显，但受资金、地理环境、人才队伍建设以及民族行业本身多重因素的影响，少数民族新媒体实力提升并不明显，在各类报刊如火如荼的融媒体竞争大潮中稍显缓慢和落后，在未来的发展中面临很大的困难和压力。

困则思变，变则通久。在融媒体发展的滚滚浪潮中，广西民族报社找准思路，坚持“专精”方向，以民族特色为发展之基，深耕品牌建设，充分借助外力，激活资源，多元提升影响力，同时加大人才培养，不断讲好广西民族团结故事，全力为广西民族、宗教工作提供强大的舆论支持，为维护民族团结、宗教和顺、边疆稳定、文化安全，为建设壮美广西，共圆复兴梦想作出了积极的贡献，也为少数民族报刊的发展探寻了一条崭新的路径。

二、少数民族报刊在融媒体背景下的发展路径探析

（一）找准定位，坚持“专精”方向

绝大多数少数民族报刊由于起步晚、底子薄、收入结构单一、体制机制缺乏活力、创新力不足等，造成参与市场竞争的能力偏弱，加之受到新媒体的冲击，可谓雪上加霜。但同时也该看到，少数民族报刊在发展过程中，积累了民族宣传报道领域丰富的资源，占据了理论前沿，引导着民族宗教领域舆论方向，在该领域具有极大的影响力和专业公信力，在融媒体浪潮的席卷和倒逼下，势必会激发出新的动能和潜能。广西民族报社的突破点是找准思路，立足自身领域，扮演好广西壮族自治区民族宗教事务委员会机关报、民族领域主流媒体和专业媒体的三重角色，坚持“专精”的方向，做满足大众垂直需求的细分精品。

优化报纸版面设置，巩固发展源头。《广西民族报》前称《壮文报》，创刊于1957年7月1日，目前是全国唯一一家用壮文、汉文两种文字出版的专业报。报社清醒地认识到报纸是报社的立足之本，近年来，为巩固发展源头，对报纸多次改版，不断优化版面设置，做精做优专栏。目前《广西民族报》汉文版、壮文版均为四开八版，两个文版的报纸内容各异，每年每个季度根据报社重大主题策划调整专栏、专版，精准服务不同的受众。2021年第二季度，汉文版8个版中有7个本社特色专题、专栏，壮文版则开辟了民族政策解读、签约壮文作家作者作品专版、小学生专版、壮语论文专版等服务民族语文研究、壮文人才的专版。

在民族领域精耕细作，不求“大而全”但求“小而精”。与党媒、都市类报刊竞争新闻的数量和广度，少数民族报刊是没有优势的。因此，广西民族报社找准定位，坚持做到在重大报道中不错位不缺位不虚位，在做好面上报道、全国性大主题报道的同时，精准打点。如，近年来报社策划的“建党100周年系列报道”“全国两会特别报道”“脱贫新起点，奋斗新征程”“中国少数民族特色村寨”“铸牢中华民族共同体意识的广西实践专题报道”等系列报道，均立足民族领域，在大主题中挖掘小线索，讲好广西民族团结故事，以特色浓、高品质的报道提升舆论引导力。

（二）紧跟大势，在媒体融合上加快发力

少数民族报刊大多存在底子薄、队伍弱的问题，在无法投入大量资金、无法获得超前技术支持的条件下，在推动融媒体建设时应结合民族领域发展形势和规律，找到一个具有自身特点、适应行业用户需求的融合发展模式。广西民族报社清醒认识新媒体冲击、传统纸媒萎缩的严峻形势，主动推进改革创新，推动传统媒体内容优势和新兴媒体传播优势紧密结合，以打造广西民族、宗教新闻最全面、最集中、最专业的发布平台为目标，不断提高报社的传播力、引导力、影响力、公信力，成效显著。2020年全年，广西民族报新媒体矩阵共推送了8000余件作品，涵盖文图、视频、海报等体裁，推送内容优质丰富，极大地扩展了民族新闻的发布面和读者覆盖面。

扩展渠道，丰富形态，以立体化生产占领信息传播制高点。在扩宽渠道方面，除自有的网站平台外，报社开通12家民族号扩宽内容发布渠道；在丰富形态方面，报社围绕民族宗教中心工作，制作了一系列融媒体整合报道，提升影响力和传播力。如，2020年开展的民族团结进步宣传月融媒体宣传报道，网络直播收获50多万浏览量，中央广电总台、新华网、人民网、广西电视台、南宁电视台等各大网络主流媒体纷纷对该活动进行报道，营造了民族团结的良好氛围。2020年5月15日—5月28日，全媒体推出的“2020全国两会特别报道”，共刊出10个报纸专版21篇报道，网站、微博、微信等新媒体平台推送126篇，制作海报15张、“民族访谈”视频5个，获国家及自治区级主流媒体、平台推荐、转载60篇。

（三）培育品牌，打造民族文化核心竞争力

品牌是价值的浓缩、受众认可的体现。品牌可以让少数民族报刊区别于其他竞争对手、积淀竞争优势，并获得受众忠诚度，集聚更多社会资源和力量。可以说，品牌是少数民族报刊前行的保障。广西民族报社以与国家政策契合、与自身优势契合、与受众需求契合为出发点，脚踏实地、久久为功地培育自己的核心品牌。

打造壮文作家作者培育的主阵地。广西民族报社成立60多年来，一直是培养壮文作家作者的主阵地之一。为鼓励和支持壮文作家作者用壮文写作，报社创新激励机制，于2018年起与壮文作家作者签约定向约稿，每年一签，约请签约作家作者用壮文进行文学创作并完成一定创作量，择优在《广西民族报》（壮文版）开辟的签约作家作者专版刊发。目前报社已举办了4届签约仪式。该报壮文版副刊已刊发签约作家作者壮文原创作品共计148篇，涵盖散文、小说、山歌、戏剧等文体，体裁多样，内容广泛，受到读者的好评。经过4年培育，壮文作家作者的原创作品首发平台已经成为广西民族报社独具特色的品牌。

岜莱副刊办出品牌效应。作为行业报，广西民族报副刊始终把助推民族文化和民族文学事业发展繁荣放在重要位置，把培养和扶持各民族作家、诗人为己任，自开栏以来发表了包括壮族、瑶族、苗族、侗族、仫佬族、毛南族等少数民族知名作家的作品。2019年5月，《广西民族报》(汉文版)副刊开辟了“岜莱诗会”，每个月用一个整版刊登广西各族诗人原创诗歌作品，同时在民族报网站、微信公众号、头条号、百度号等全媒体联动发布，使“岜莱诗会”流传更广、影响力更大。依托“岜莱诗会”这个栏目阵地，形成了一个立足南宁辐射全区的文学群体，成为广西诗歌创作、交流和展示的重要平台，成为广西诗歌的基本生态和标志性高地，在广西诗坛掀起巨大反响，形成了一个“岜莱诗会”诗歌现象。

（四）善借“东风”，激活资源，多元提升影响力

作为传统行业纸媒，由于自身资源的有限，在打造自己独立平台的同时，还要善于借力，借助主管部门的权威信息资源，行业的专家平台资源，主流媒体的传播资源，主动寻求合作共赢。做资源的整合者，充分利用民族领域智库资源，塑造公信力和影响力。打造报纸的信息源、数据库、民族领域的第一手信息。

广西民族报社紧紧依托主管部门——广西壮族自治区民族宗教事务委员会，在民族宗教政策法规、发布民族领域权威新闻等方面抢头条，深入挖掘民族新闻富矿，发布第一手权威消息。同时依托51个广西壮族自治区民族工作委员会委员单位、广西铸牢中华民族共同体研究教育基地、广西壮族自治区民族宗教事务委员会专家咨询委员会等民族领域独家资源，在拓宽内容获取渠道，联合组织活动等方面不断实现突破。同时还与学习强国、人民网、中新网、中国民族报、民族团结杂志社、民族画报、广西新闻网等媒体建立合作联系，推送原创稿件到国家级、自治区级主流媒体刊发、转发，极大地提升了报社的影响力。

（五）全员转型，依托院校，破解人才瓶颈

推动媒体融合向纵深发展，既是党的民族宣传工作占领舆论主阵地的需要，也是传统少数民族报刊重新夺回传媒市场的需要，这离不开人才的培养与引进。媒体之间的竞争，归根结底取决于人才的较量。就当前大多数少数民族报刊的收入而言，难以与市场化传媒机构相提并论，而固化的体制内用人机制造成少数民族报刊内容生产者的创意活力下降也是不争的事实。广西民族报社通过全员转型、设立民族院校联系点等方式，探索解决少数民族报刊对优秀人才吸引力下降和创新不足等问题。

加强业务队伍建设，全员转型。在报社原有传统媒体人才的基础上，全员转型融媒体，使每一个人都能担当起新媒体采编发的重任。践行“四力”，推动采编人员到基层一线，在重大报道中锻炼能力、增长才干，利用重大报道、主题报道的大舞台培养全媒体记者，并在激励机制上下工夫，以多种评优的方式激励年轻人。

依托民族院校，建立人才培养基地。报社与广西大学、广西民族大学建立人才培养机制，长期招收本科、研究生实习生。实习生既缓解了报社的外采、新媒体编辑压力，也为报社的发展储备了人才。

三、结语

少数民族报刊自20世纪90年代“触网”至今，已有20多年的历史。一路发展走来，在新媒体技术的冲击下，既有忧愁也有惊喜。广西民族报社在不断发展的过程中，内容形式多样、活动日益丰富，但与主流媒体相比，还有诸多不足和有待提升的空间，这也反映出大多数少数民族报刊面临的共性问题。面对当前5G、AL、VR、AR等新技术越来越广泛地应用到传媒行业，传媒业将进入纸质媒体、电波媒体、数字媒体、移动媒体等多种媒体业态同时发展、交叉运行、互相融合、共生共荣的时代。未来的少数民族报刊，与新媒体技术融合发展是唯一出路。少数民族报刊要积极拥抱新媒体，充分利用当前5G技术带来的发展机遇，通过找准定位、打造品牌、激活资源、多元提升，逐步实现自身在新闻传播、创新推广等方面的转型与升级。

参考文献

[1]白润生,陈春丽. 新时期少数民族报刊概况及发展趋势[A]. 中国人民大学新闻学院、中国人民大学新闻与社会发展研究中心.新闻传媒与社会发展论坛·2007——中国新闻业发展现状与趋势论文集[C].中国人民大学新闻学院、中国人民大学新闻与社会发展研究中心:中国人民大学新闻与社会发展研究中心,2007:8.

[2]李元. 市场化冲击环境下民族类报纸发展初探——以中国民族报为例[J]. 民族论坛, 2015(03):93-96.

[3]张玮,张孟军,孙中杰.行业报与新媒体技术融合创新策略探究[J].中国传媒科技,2020(06):71-72+125.（作者单位系广西民族报社）