时下，“大众创业、万众创新”已经成为新时代创新创业的新趋向。如何更好地捕捉创新创业的闪光点，如何更好地讲好当下创新创业的精彩故事，如何通过一次采访多次生成融入全媒体报道？《西双版纳报》多年来不断探索和实践，通过一次次全媒报道、故事展示、案例分析……强有力地回答了如何对边疆民族地区党报对“大众创业、万众创新”业态进行全媒体报道的问题。

2019年6月25日至7月12日，《西双版纳报》推出了一组“傣乡新业态”专题报道。报道鲜活展示了西双版纳现代服务业产业园6位青年创业、管理、经营方面的故事。客观再现了边疆少数民族地区新业态发展的趋势，生动揭示了这些新业态对边疆民族地区经济社会发展产生的重大影响。报道通过纸媒和新媒全方位推出后，在当地引起了强烈反响。

一、时代背景

近年来，随着互联网的广泛普及，大众智慧得到极大释放，基于互联网的创业创新正在成为我国经济最具活力的部分。

2019年6月13日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强在浙江杭州出席2019年全国大众创业万众创新活动周，并发表重要讲话。李克强指出，大众创业万众创新实质是通过改革解放和发展生产力，调动亿万市场主体积极性和社会创造活力，更大限度激发每个人的潜能潜质。

从中央到地方，各级政府都在积极推动“双创”事业的发展，努力营造开放、活跃、宽松的创业创新环境。技术、人才、资本等创业创新要素不断重新聚集，在互联网及相关行业掀起了一股“大众创业、万众创新”的浪潮。很多党报就如何引领创业浪潮进行了深入探索和实践。西双版纳地处祖国西南边疆，同内地发达地区相比，经济水平仍有较大差距。然而，作为边疆少数民族地区党报的《西双版纳报》，如何在欠发达边疆民族地区客观真实报道好这股创业浪潮、进而推动新态业良性发展，成为边疆媒体人当下不容回避的时代课题。

二、选择题材新颖

新业态不同于传统产业，其最具看点和最能凸显的新闻价值在于“新”。失去了“新”的本质，新业态将在新闻报道中无法立足，对新业态的报道就失去了其潜在的看点和价值。

这组专题报道方案拟订之初，本报采访中心就对当地新业态进行了比较深入的调研和走访。通过反复比对，选取了6个基于互联网技术创新创业的鲜活故事进行采访报道：有依托互联网构建的新产业、有现代设计创意产业、有电商服务平台、有现代财务业……这些报道所涉及的业态之新，的确令人耳目一新。

《敢向失败言不的创业者石静》一文，向读者介绍了景洪本土年轻创业者石静创业故事，她是当地一家名为“西双版纳锦慧财务咨询有限公司”的总经理。她一次次失败、一次次勇敢站起、继续创业的精彩故事，感动了很多读者和网友。同时，作者在文中深度剖析了现代财务的发展特点和趋势，清晰地将现代财务与传统财务进行了生动形象对比：现代财务的兼容和无边界，以及紧密依托网络管理技术，让读者了解了现代财务的新颖、兼容和高效，了解了现代财务高效的管理和服务能力。全文突出了现代财务的新特点，让读者倍感新意袭人。

三、报道方式创新

进入全媒体时代，新闻报道手法和方式不断翻新。在这种形势下，如果新闻报道还一味因陈守旧、故步自封，那必将被时代和读者所抛弃。此组“傣乡新业态”是该报2019年自主策划的一组专题报道，如果在“自选动作”中还像以往报道传统产业的文稿一样，以数据为主、靠成效说话，那将会显得更加枯燥呆板、味如嚼蜡。

正因为如此，该组报道在标题创意、内容表达、行文风格方面，都以轻松、新颖的风格展开。每篇文稿在开篇时，往往以主人公的一句话、一段感悟，或者以一个创业场景为开头，让读者倍感新颖鲜活，吸引了人们关注的目光，进而徐徐展开主人公的创业故事、新业态的特点，精巧的构思引人入胜。

《刘宗彬——让网络新业态走进傣乡生活》一文中，开头便提到今日头条、抖音、微网文化传媒、美团等共同聚集于一个在当地非常著名的广场，进而再向读者提及西双版纳现代服务业产业园，以及园区负责人刘宗彬，还有他为西双版纳信息产业专业人才提供了创业发展平台的事。

新颖的开头和生动描述，如涓涓溪流清澈而欢快。这是经过了本报采访中心的精心创意，经过了记者的深入采访和独到构思，完全有别于以往对传统、主导产业报道的陈旧模式，避开了过去常规宣传中空洞说教的老套路；以清新的语言、鲜活的场景、哲理的感悟让人耳一新，拉近了报道与读者之间的距离。

四、故事形象生动

展示故事、讲好故事，已经成为时代和读者对新闻报道的期盼和要求。既然是新业态，一定要坚决避开空洞说教、泛泛而谈的老套路，每篇采访都要有故事，都要讲故事，要以生动的故事来打动人、感染人。本组报道确定之时，就是故事展示的思路确定之时。6篇专题报道都生动地将新闻故事化，以生动故事来吸引人、打动人、感染人，克服了以往党报新闻稿呆板、生硬、枯燥的毛病，获得了广大读者的好评。

《生命无常 梦想永存：刘青倩》一稿中以细腻的文字刻画了主人公刘青倩的人物形象，并以生动的描写还原新闻现场，以引人入胜的故事情节增加文章的可读性。刘青倩曾经是有着年薪20万的高薪白领，几年后，他放弃了前景一片光明的工作，毅然回到家乡景洪，下海创业，投身房地产。2015年他被查出患尿毒症。随后，他病魔缠身，住院治疗，他不得不辞去高强度的职业经理人工作。透析治疗两年后，医院找到了可为他匹配的肾源。2017年，他顺利换肾，手术十分成功。换肾休养半年后，他重新提振信心，投身到西双版纳现代服务业产业园的规划、立项、设计、招商中；之后重新创业，投身知识产权领域，为当地企业提供知识产权代理服务。

《新媒体拓荒者》一文，故事集中在了两位从曾经的竞争对手开始转向成为密切合作的伙伴的创业者刘政与郭斌身上。这两个年轻人不打不相识，在经历了彼此间残酷的商业竞争后，摒弃前嫌，通力合作，联手成立了微盟公司，倾力发展自媒体业务,主营业务稳步增长，企业营收连创新高。刘政和郭斌这一对“亦敌亦友”的创业兄弟，默契无间，分兵共进，各自带领团队继续在创业的道路上携手并进，向着更大的目标迈进。

总之，“傣乡新业态”这组专题报道，以真实故事为主线，展开生动的新闻报道，改变了以往模式化、格式化的新闻文风，避免了空洞、乏味和千篇一律的报道。这些报道，以新颖有趣的角度、环环相扣的情节、有血有肉的描述，真实再现和还原新闻人物背后的故事，给读者带来更丰富的阅读感受和深沉的思考。

五、传播手段出新

“傣乡新业态”专题报道之所以获得广大读者、网友和微友的广泛好评和波浪式传播，在很大程度上取决于传播手段的创新。该组专题报道在该报通过纸媒、网站、微信公众号等平台发布的基础上，还通过国内一些强有力的媒体平台，如今日头条、腾讯等进行传播。由于传播的不断滚动，大幅度地提高了此组专题报道传播力、引导力、影响力、公信力。

此组专题报道直接与今日头条、腾讯等王牌新闻媒体携手，阅读量和点击率不断创出新高。平均每篇新闻的点击率和阅读量相当于本报其他新闻的8倍以上，最高一条的点击率和阅读量，甚至高达十多倍以上。这样高的点击率和阅读量，完全超出了报社采编人员的预期，更坚定了他们进一步走好媒体联合的路子。

“傣乡新业态”系列报道刊出后，引发了社会各界的强烈反响。西双版纳州委和州政府领导充分肯定本报记者深入创业一线，真实客观报道各族青年大胆创新创业的风采，为州委和州政府指导“双创”提供了可复制、可借鉴的经验和参考。不少媒体同行热议本报推出的此组专题报道，他们褒扬本报：报道手法很有新意、故事展示生动形象、媒体传播创新尝试，抓到了西双版纳“双创”新闻的一条条“大活鱼”；当地妇联、共青团、工商联等部门，寻着报道的信息，组织大批青年创业者、企业家前往西双版纳现代服务业产业园参观，学习创业经验，分享创业故事。很多年轻创业者在听了他们的创业故事后，表示要进一步坚定创业信心，克服前进道路的艰难困苦，认真走好每一步创业路，让自己的人生通过创业，变得更加丰富和精彩。

（作者单位系云南省西双版纳报社）