读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。这是国家领导人对新闻宣传的要求，也是西双版纳报人的初心。

近年来，西双版纳报社抢抓机遇，争取项目，以技术为支撑，以内容为根本，创新手段，加快推动媒体融合发展，努力打造服务本地的区域性信息平台，制作了“美丽西双版纳”APP新闻客户端“傣语读报”栏目，每天用傣语录制成时长约5分钟的新闻声频文件，供西双版纳广大傣族群众收听新闻。傣族群众实现了从看报到听报的转变，得到了广大傣族群众的点赞，同时也使主流媒体具有了更强大的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、《傣语读报》栏目的特点和功能

现代人的生活中，大部分时间都“机不离手”，手机不光是通讯工具，还在日常学习、工作中发挥了重要作用。借此形势，西双版纳报社与杭州前方科技有限公司联合制作了“美丽西双版纳”APP新闻客户端，于2016年12月正式上线发布。客户端发展初期以及时发布西双版纳本地官方、权威的新闻报道为主，并逐步提供政务、生活、商务等方面的服务。

根据新媒体新闻不仅要提供文字信息，还要向音视频方面发展、尽量满足不同受众需求的要求，“美丽西双版纳”APP新闻客户端于2017年3月6日开始设置“傣语读报”栏目，由《西双版纳报》傣文报编辑面对西双版纳傣族群众，有针对性地选取当天的报纸新闻，用傣语录制成时长约5分钟的新闻声频文件发布到“傣语读报”栏目上，供西双版纳傣族群众点击收听。“傣语读报”栏目实现了资源共享，它建立面向社会开放的音频资源共享平台，可以转发分享链接给微信好友、QQ好友，或直接转发到微信朋友圈、QQ空间以及新浪微博等，有政府微信公众号还将音频转载到政府新闻内容里，给傣族群众了解国家政策方针、学习傣语带来了极大便利。《傣语读报》栏目立足本地，与时俱进，既发挥了西双版纳报社傣文编辑部的优势，又充分发挥了新媒体传播更广泛、接收更便捷的优势，真正成为了广大傣族群众身边的良师益友。

《傣语读报》的特点和功能，首先是即时性。傣语读报能第一时间将最新的新闻、社会热点、科技知识以及民族文化知识，传播到傣文网站和手机上，让受众尽快获取资讯。其传播实效和效率是传统报纸无法比拟的。其次是便捷性。随着经济社会的不断发展变化，傣族人民的生产生活也发生了很大的变化，他们获取信息的渠道不再只是看报纸、看电视、听广播了，手机微信成为了广大傣族群众获取各种信息的主要渠道。《傣语读报》栏目以群众喜爱的传播方式出现，给群众带来了获取信息的便利，又实现了新闻内容权威、丰富、有趣，受到了群众的喜爱。西双版纳报社做到了只要有智能手机，傣族群众都能快速便捷、随时随地收听每天更新的新闻内容。

二、以手机APP为路径 建立资源共享平台

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视党的舆论工作，多次研究有关问题，作出重要部署，目的是推动新闻舆论战线适应形势发展积极改革创新。习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。《傣语读报》栏目主动借助新媒体传播优势，以手机客户端APP为资源共享实现路径，建立面向社会开放的音频资源共享平台，是以创新发展为引领，以受众需求为动力，打破了传统的收听收音机模式的一种创新形式。在新媒体时代，人手一部智能手机，用户在智能手机里通过下载西双版纳报的新闻客户端手机APP“美丽西双版纳”，就能收听《傣语读报》的音频，便捷且易于操作，符合习近平总书记提出的“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略”的要求。《傣语读报》栏目是西双版纳报的新闻客户端手机APP“美丽西双版纳”上的一个音频分享栏目，有固定的傣语播音员使用西双版纳傣语在每个工作日固定时间播报时政新闻、当地新闻以及傣族传统文化等内容，将少数民族文化与新媒体深度融合发展，向听众展现了西双版纳的独特魅力，也向听众展现了西双版纳报的全新面貌。

三、发挥自身优势 创新宣传形式

新兴媒体蓬勃发展，给传统媒体的生存与发展带来了很大的挑战，尤其是给边疆少数民族地区的民族文字报带来巨大的挑战。在这样的背景下，西双版纳报社认清形势，充分利用自身优势，整合各种资源，在做好传统媒体宣传报道的同时，重视科技创新，致力于傣文数字化技术的基础性研究，并取得丰硕成果。 西双版纳报社自1996年与山东潍坊北大青鸟华光照排公司合作西双版纳傣文数字出版研发工作，先后研发并投入使用了“西双版纳新傣文组版系统”“西双版纳新老傣文组版系统”“傣文电子出版系统”“贝叶经资源库平台研究”“新老傣文键盘布局”“新老傣文字库建设”“西双版纳傣文网站系统”“西双版纳傣文手机APP客户端”、美丽西双版纳APP“傣语读报”等项目。做到新媒体与传统媒体的有机结合，推动传统媒体得到长足发展。

通过实施美丽西双版纳APP“傣语读报”项目建设，可以使支持ISO10646国际标准的西双版纳傣文进入以智能手机为代表的智能移动终端设备，充分发挥智能手机普及快、覆盖广的优势，使更多的傣族群众通过智能手机浏览傣文数字报，听西双版纳傣语新闻，学习党和政府的各项方针政策，了解中国和世界政治经济科技文化信息。“傣语读报”对于弘扬主旋律，打好宣传主动仗，传承和发展民族文化具有十分重要的意义，对加强边疆地区的文化“软实力”建设，以文化认同巩固边疆稳定、融入和服务国家“一带一路”和沿边开发开放战略，促进西双版纳建设民族文化名州和民族团结进步示范州建设具有着十分重要的意义。

四、突出少数民族地区宣传特色

建设社会主义文化强国，让人民享有健康丰富的精神文化生活，是全面建成小康社会的重要内容，文化强国要求媒体要坚持以人民为中心的创作导向，创新文化产品模式，提高文化产品质量，向人民传播社会主义先进文化，为人民提供更多更好的精神食粮。然而在西双版纳这个少数民族众多的地区，有很大一部分傣族人民不识汉字、听不懂汉语，有的人会听会讲，但不能准确理解汉语的表达方式。针对这群特殊地域里的特殊人群，《傣语读报》栏目采用西双版纳傣语播报国家时政、当地新闻以及傣族优秀传统文化，无疑给这部分傣族群众了解国家政策、当地新闻以及学习、传承自己本民族优秀传统文化带来了极大便利，解决了部分傣族群众因为不识汉字听不懂汉语而与时代脱节、不了解国家政策、不知身边事的种种难题。破解这一难题，也是我们党报新闻舆论工作者的职责和使命。

（作者单位系云南省西双版纳报社）