在全媒体环境下,报纸、广播、电视、杂志等传统媒体遭受严峻的挑战；特别是县级电视台受影响极大，如今电视的新闻报道、信息传播、社会服务等功能不断弱化，观众严重流失。如何应对这一现象，是摆在县级电视台面前的关键性问题。靖西市广播电视台结合当地文化和观众需求，联合德保、那坡两县电视台，开创广西唯一的壮语电视新闻展播平台《西德那·今日》，打造本土化品牌节目。栏目一开播，即成当地亲和力强、传播效果高的一档节目。为此，笔者对《西德那·今日》栏目的创作思维、形式和内容进行分析，并谈谈自己的一些看法。

一、县级电视台面临危机

县级电视台是最基层的主流媒体，肩负着舆论导向和舆论监督的职能。由于受条件的限制，工作经费少、设备简陋，数字化程度低；缺乏专业人才，制作节目质量低，播出效果差，收视率低。在全媒体的今天，县级电视台不仅面临央视、 省（区）级、市级等电视台的强势抢夺受众之外，又面临网络媒体、手机媒体、数字电视、数字电影等新媒体冲击。原本平台小、覆盖面窄的县级电视台，难以招架众媒体的强烈冲击，不少县级电视台正挣扎在生死边缘。

（一）县级电视覆盖面小。就广西来讲，全区共有县级广播电视台75座，播出电视节目76套。节目覆盖范围小，受众少。从《广西统计年鉴（2016年）》的第二篇的“2-5 各市县人口数（2015年）”中掌握到相关数据，全区75座县级广播电视台，辖区电视覆盖多达50万人以上的只有20座，覆盖不超过20万人的还有9个座。绝大多数处“老、少、边、山、穷”地区，存在着“设备、人才、经费、技术”缺乏等瓶颈问题，县级电视宣传工作举步维艰。

（二）县台面临存亡挑战。在全媒体环境下，众多观众的视线已从电视屏幕，逐步转到电脑屏幕、手机屏幕，去选择轻便灵活的收视方式，接收自己所需的信息。目前，县级台电视收视率严重下降。地处桂西南边陲的靖西市，年轻人不看电视已很普遍，不少家庭的电视机上已布满厚厚的灰尘。如此之下，靖西原有那狭小的电视传播空间正在逐步萎缩。

二、采取对策

面对危机，靖西广播电视台剑走偏锋，以“求先、求近、求亲”思维，利用本地乡土资源，借助国家“一带一路”建设前沿和连接东盟的“桥头堡”之区位优势，在办好壮语电视《五色糯（壮文“HAEUXNAENGJ HAJ SAEK”）》节目基础上，与德保、那坡两台联合，在壮族地区率先创办《西德那·今日》壮语展播栏目，在“内容与形式”的创新上，发挥自身优势，适应传媒新格局，赢得节目的亲和力。如今成为广西县级台传播最热、收视率最高、影响力最大的地方民族语一档节目。

（一）思维上的“求先”。

靖西市位于祖国南大门，总人口67万，壮族人口占99.4%。靖西广播电视台自2012年5月创办壮语时段《五色糯》之后，当时播出《兴曼娄》（汉语“家乡戏”意思，壮文 “HEIQ MBANJRAEUZ”）、《品佳句》、《赏山歌》、《欧美道》（汉语是“寻乐趣”意思，壮文“AEU YIEDNAUH”）等群众喜闻乐见的节目，当时覆盖全市的45万人口，一定程度吸引老年人的兴趣，成了15万老人的热播节目。2015年5月，考虑到吸引全民关注、参与，靖西与德保、那坡联合创办电视《西德那·今日》壮语新闻展播栏目。当时，为使节目有亲和力、感染力，让观众感到亲切而向往、选择和接受。节目制作人根据不同区域、不同层次、不同年龄的观众，制作出不同的节目。栏目设有人物篇、事件篇、家庭篇、社会篇、产业篇、教育篇、文娱篇等，每个节目与观众互动的方式，说百姓的话、讲乡亲的事，让观众产生亲切感，增强观众黏性，进而主动亲近、乐意接受；由此，栏目在当地影响力越来越大，观众越来越多。

1.在地域上率先跨越。靖西市广播电视台着眼边境一线壮语南部方言“德靖土语”的共性，以节目共享、跨地区传播方式，让《西德那·今日》节目跨出区域界限，进入德保、那坡县境内，电视节目覆盖范围由靖西境内的3322平方公里，扩展到一市两县的8127平方公里；电视节目覆盖人口由靖西境内的67万人上升到两县一市的125万人。

2.在时间上的率先跨越。从2012年5月份，靖西广播电视台创办《壮语时段·五色糯》，当时每天自办壮语节目30多分钟。到2015年5月份，三县（市）创办《西德那·今日》栏目后，各台在不投入任何经费的情况下，利用现有资源，增加当地观众喜爱的栏目，突破节目时间的局限性，有效延伸节目的可看性。靖西广播电视台，目前每天自办壮语节目已达1小时30分钟；德保、那坡也相应增加节目播出时间。

3.在感官上的率先跨越。靖西广播电视台根据当地观众需要，选择民族性、接近性为内容，特别是群众关注的话题，通过朴实、新颖、生动、鲜活的表现，吸引观众，增强节目的亲和力和冲击力。《西德那·今日》栏目制作人在拍摄节目时，抓住本地日常生活紧密相连的事例，以亲近、感人的表现方式，增强感染力。

（1）考虑观众感观上的“鲜”。节目制作上，靖西、德保、那坡三台不断创新节目内容和表现手法；寻找引起观众反响的共鸣点，挖掘与观众生活息息相关的切入点。从“小处着手，以小见大”的方式，通过观众的视觉、听觉，来品味、感受相关的节目,来达到传播效果。

（2）考虑观众兴趣上的“吸”。在取材方面，根据本地观众的爱好，激发他们对栏目的兴趣。就靖西来说，全市基本上是壮族人，平时他们对本地母语、民风民俗和本地的故事很感兴趣，靖西广播电视台针对这一特点，以本地特有的品味为切入点，下足力气，制作出具有地方品味的节目，吸引观众眼球。但也有个别的靖西人，对家乡的事、身边的事，不怎么感兴趣；靖西广播电视台为吸引这些人对节目的兴趣，采取“四吸”方式，一是通过荧屏传播、互动，寻找节目制作人与观众的共同点，抓住观众的爱好，以此培养观众的兴趣。二是通过百姓平凡事、社会热点入手，为百姓排忧解难，引起他们对节目的关注。三是从观众身边的人入手，从他们身边的亲朋好友找亮点、找典型，以报道亲朋好友，来吸引他们对栏目的关注。四是直接邀请观众参与节目制作，引起他们对栏目的兴趣。

（二）形式上的“求近”。

1.片头乡韵浓重，力求亲近。《西德那·今日》片头，选用壮锦图案、壮族八音+鼓声、壮语南部方言德靖土语惯用的“土俗字”，让观众从“图、音、字”来了解南部壮族地区浓郁的文化风味。

（1）片头以壮锦图案开场，展现壮乡文化魅力。自古以来，以壮锦技艺赖以生存的南部壮族儿女，世世代代热衷于壮锦制作。20世纪50年代前，家家户户皆织锦，无女不织，使壮族织锦成为壮乡手工技艺的代表。2006年壮族织锦技艺被列入国家首批非物质文化遗产保护项目。靖西广播电视台针对这一特点，把壮锦图案作为《西德那·今日》为背景，从图案到色彩，来自壮族儿女织锦所选的花样和颜色；背景简洁、朴实，既展示南部壮族地区悠久的历史、深厚的民族文化底蕴；又以亲切感引起观众关注，激起壮族的自豪与骄傲。

（2）片头用靖西壮族八音作为背景音乐。开头采用的音乐，由广西曲艺家协会会员、百色市曲艺家协会副主席、靖西市音乐家协会主席赵兵以靖西壮族八音为素材，溶入本地民间流行的曲调，制作出独居壮乡音乐色彩的曲子：

公式

公式

由广西民间文艺家协会会员、靖西市民间文艺家协会副主席、广西非物质文化遗产“靖西壮族八音”“靖西壮族田间矮人舞”传承人李西克用马骨胡演奏，并在音乐里插入靖西壮乡过节或婚嫁常用的“八仙鼓”助兴，使音乐声与八仙鼓声优美的融合；让片头动听的旋律深深吸引壮家儿女。

（3）用本地惯用的“土俗字+壮文”标注。《西德那·今日》栏目片头里的“今日”是根据壮民族语言，以德靖土语的土俗字标注成“旻公式”；由此栏目片头以土俗字“西德那·旻公式”版本展现。片头里的“旻”字，上部“日”是标意、下部“文”是标音；“公式”字，左边的“今”标意，右边的“巨”标音；并在“西德那·旻公式”的下面注壮文“SIH DWZ NAZ·NGOENZNEIX”。

2.节目主持朴实无华，贴近乡亲。壮语主持人着装出镜主持，穿着朴实的壮族服装，与背景的壮锦、绣球搭配匀称，附有浓重的本地色彩和壮乡韵味，吸引壮家人的眼球。靖西壮族人口多、密度大，是五色糯、香粽、糍粑、年糕、米饺的特产地；这些美食来自秋天金黄的稻子。古时候，每年秋收后，靖西一带壮家人就把新收获的糯米，用黄姜汁把糯米染成黄色，然后拿来包粽子、做糍粑，以庆贺稻谷收成。《西德那·今日》开播时，靖西台以棕黄色为基调，用黄色壮族服装出镜主持，把观众带入风味十足的生活。德保台根据本地盛产矮马品牌，结合当地群众保护矮马习惯，让主持人穿上花纹的马夹，晒出矮马文化，将观众拉近了距离；那坡台根据本地群众穿黑衣的习惯，选择群众喜闻乐见的高山黑衣作为出镜主持服装，亮出本地蓝青文化，吸引本地观众。虽然各县市出镜服装不一，但从棕色的靖西服、花纹的德保服、到黑色的那坡服，都用壮锦图案来点缀，让主持画面的背景到主持人的身上，都带有浓厚的壮族文化元素和原汁原味的壮乡服饰文化。

（三）内容上的“求亲”。

开设《西德那·今日》栏目之前，靖西广播电视台派出专家深入城镇、乡村调研，征求观众意见，掌握来自一线的不同看法，考虑不同年代观众的思维和兴趣，根据观众的需求，将栏目定位于社会新闻，以“大众性、故事性、乡土性、互动性、艺术性、接近性”为基调，侧重报道民生、风土人情、社情民意；以德靖土语为载体，通过“走转改”搜集鲜活的新闻素材，以本土化、口语化报道当地热门话题；以三贴近，赢得观众的亲近、选择和参与。

1.现场采访的互动性。以“记者见闻+个人叙事”方式，通过记者亲身体验、现场互动、双向交流，将真实、生动、形象的现场实况，让观众感受看报纸、听广播、翻杂志、手机短信、上网络无法感受身临其境的感觉，增强新闻节目亲和力。2016年3月15日，《西德那·今日》栏目的第115期播出《达腊村：满屋白银铺富路》新闻消息，报道记者深入南坡乡达腊村采访时，来到吕泽政蚕房；当时吕泽政两夫妻正忙着选蚕茧；此时整个屋子白茫一片，喜人的场面引起记者关注。在采访现场，记者用德靖土语与吕泽政妻子滕桂梅对话。当时记者从大堆蚕茧中，拿出一把问；“这把蚕茧值多少元？”她当时很兴奋，但并没有直接回答记者，笑容满面地说；你猜猜看？“记者当时摸下脑袋，没猜出来。那时她开口说了；”这一把一斤猪肉吧，十几块钱呢。“当时大家笑了。就在短短的几分钟时间，旁边的摄像机跟随拍下一组组精彩的画面。这条消息播出，观众从每个画面感受当时现场的气氛，流露出浓浓的“乡音”，体会到壮乡文化魅力，由此产生亲切感。

2.报道再现乡土乡音。记者在采访报道中，一般考虑观众的视听感知。从采访人物的语音、语气、动作以及现场背景画面，尽量再现本地化。比如《承传祖技，古木偶戏风靡靖西》这条壮语新闻中，以承传祖宗千年木偶技艺的民间艺人黄文超为切入点，以“由浅入深,层层剥笋”的报道方式，引用《瓦氏夫人出征》《白蛇传》等演出的片段和黄文超、李西克等非物质文化传承者的同期声；借助土言土语、土曲土调的古老民间戏曲艺术，来反映靖西提线木偶在当今文化大交融的时代中，重新登上舞台，并以独特艺术风格，风靡靖西，走上世界。整条新闻,除了标题和同期声字幕运用汉语标注外，从解说词到现场采访声，全部运用本地德靖土语，新闻的壮音纪实风格和壮乡戏剧风味浓厚。消息播出后，引发观众热烈反响。

3.以“故事性+艺术性”引人身临其境。栏目以“故事性+艺术性”突出壮语新闻个性魅力，以富有情趣的乡风民俗，把观众引向深入，让观众如入其境、如观其人，如闻其声，亲身感受事件的来龙去脉，激发观众的认同、亲近和参与。下面笔者以报道壮剧《母爱》为例，谈谈《西德那·今日》栏目新闻报道的故事性和艺术性。

（1）故事性的展现。电视记者在《母爱》上演采访中，以旁观者身份出现，用亲身体验溶入新闻事件中，通过自己的感受讲好新闻故事，展示当时感人场景，增强报道可看性。2017年3月30日，靖西市举行“三月三歌圩节”活动那天，由靖西市壮博民俗艺术团以“呀嗨戏”南路壮剧上演《母爱》。壮剧《母爱》主要介绍“张氏的丈夫早逝；她为养育女儿，不愿改嫁。女儿考上高中那年，她患严重痛风病，丧失劳动能力。张氏为供女儿读书，瞒着乡亲到他乡讨饭，直到女儿考上大学。”当天，记者深入现场，跟踪壮剧里故事情节，捕捉感人的小细节，搜集古朴的歌舞文化，用靖西土语对现场观众进行采访，增强故事情节的生动性。

（2）艺术性的表现。壮剧《母爱》由“靖西八音”传承人、“南路壮剧”传承人、“末伦调”传承人等16名平均年龄60岁的壮族老艺术家来完成。他们以当地的壮话对白、旁白、唱腔表演，用自制的即将失传的田螺笛、葫芦琴、蛙皮胡等民族乐器演奏，并通过非物质文化遗产“南路壮剧”的形式表现；特别是唱腔和音乐，多处用到即将消失的壮族文化遗产南路壮剧、末伦调、靖西八音、壮族山歌小调等音乐元素。记者通过现场采访后，对拍摄到的素材进行整理灵活运用壮剧的现场气氛，同时利用现场采访和现场观众的强烈反响，突出《母爱》壮剧的感染力。记者报道单亲家庭的悲喜交集，一步一步把观众引入剧情意境，传递中华民族美德，将家庭的母爱升华到社会大爱，弘扬社会大家庭带来的温暖和幸福。第二天晚上发布《壮剧<母爱>感人至深》这条新闻消息，引起靖西、德保、那坡三县（市）广大受众的兴趣和关注，增强新闻的传播效果。

4.以接近性赢得观众的选择。栏目里播出的每一条新闻，报道内容尽量接近观众，引起受众关注，赢得观众的选择，引起观众的兴趣。为达到这一目的，靖西广播电视台记者根据观众欣赏习惯、心理感受和收视目的，结合新闻事件和自身对事件的认识，从百姓的角度入手，将视角放在观众熟悉的人、物、事，把握观众需求的个性，尽力去挖掘观众关注东西，迎合观众的欣赏情趣和收视口味。以观众关心的问题为切入点，通过与受众互动，报道活生生的故事，使观众带来情感体验，让电视屏幕引来更多的观众，培养观众的兴趣，赢得观众的选择和收视，抢占观众资源，提升电视宣传效果。

三、取得成效

如今，《西德那·今日》栏目已成了靖西、德保、那坡三市县电视的政治立场、经济运作和文化艺术的支撑点，彻底打破以前“盲目追星逐月，生搬硬套大台的做法；放弃当地特色品味，偏离群众，不接地气，丢掉本土热心观众”的保守思想；以创造性思维，立足民族特性，大量挖出地方特有风味，融入时代潮流。以短平快，增强栏目的壮语新闻联播的亲和力。

随着《西德那·今日》栏目影响力的越来越大，引起壮族地区广大县级电视台关注，广西天等县广播电视台加盟壮语节目展播，由此，2016年12月1日《西德那·今日》栏目改版为《西德那天》栏目。如今，《西德那天》栏目席卷当地电视荧屏，节目覆盖广西的三县一市，受益人数达175万。

今年初，云南省文山州富宁县计划加盟壮语节目展播，今年5月份，广西的靖西、德保、那坡、天等，云南的富宁在那坡县召开“两省（区）五县市”壮语节目展播座谈会，计划今年底打造全国“两省（区）五县市”壮语节目展播平台。《西德那·今日》栏目在参加2016年度广西广播电视奖民族语节目评选活动中，2017年7月被评为电视栏目一等奖。

（作者单位系广西靖西市广播电视台）