广西三月三的新叙事 - 广西民族报网

在今年的“三月三”开幕式上，虚拟歌手洛天依带来原创歌曲《唱山》，清新声线中融入刘三姐传说故事、壮族天琴、风雨桥等元素，以“次元表达”让传统歌圩成功“破圈”，72小时全网播放量破百万。现场，还有来自越南、马来西亚等国家的乐队，与广西民族歌队同台演绎，串烧演唱各国特色民歌，让东盟风情与广西山歌碰撞出不一样的火花。

“嘛到曼喽咧，啃啃都是呗侬哎……”2026周杰伦南宁演唱会现场，周杰伦即兴改编原生态壮语山歌《呗侬情深》，通过“吉他+铜鼓”演奏，引起全场沸腾。一位湖北歌迷感叹：“广西三月三真的太超前了，传统山歌与潮流音乐碰撞，竟可以如此动听！”

在柳州鱼峰歌圩，每天清晨到夜幕，年轻的山歌手架起手机直播对唱，将山歌从直播间送到网友耳中。柳州鱼峰歌圩非遗代表性传承人韦莉莉就是其中之一，为了让更多年轻人喜爱上山歌，她的歌唱还融入时尚网感，加入编舞、创作等元素，作品获1200多万点赞。

当夜幕降临，在百色田州古城内，古老的壮族山歌被重新编曲，与电子音乐的强劲节拍交织在一起，穿着民族服饰的年轻人围着篝火跳起时尚的舞步，传统与现代在火光中完成了一场跨越千年的对话。

一曲一调尽显八桂风采，一字一句皆具时代特色。当下，AI+山歌对唱、山歌+说唱等新潮表达方式不断涌现，不仅拓宽了情感表达的边界，更为“三月三”注入新的文化内涵。

供给上新——体验场景多元化

每到“三月三”，唱山歌、抛绣球、打铜鼓、跳竹竿舞等都是不可或缺的体验环节。而现在，这一节庆体验远不止于此。

自2014年将“三月三”确定为地方性法定节假日以来，广西持续将单一的民俗节庆活动，拓展为涵盖文旅、餐饮、购物、体育、科技体验等多业态的综合性体验场景，构建好看、好吃、好玩、好购的节日生态。

“三步一场景，五步一体验。”步入今年“三月三”开幕式现场，便可明显感受到这一新变化。活动精心打造“智启未来·AI岛”“国风非遗·新焕境”等七大体验单元，深度推进“非遗+科技”“民俗+潮玩”“民俗+竞技”等业态融合，通过产品上新、场景焕新，让传统节庆变得可触、可感、可共鸣。

“看完热气球、独竹漂等特色展演，转身就能和机器人共跳竹竿舞、亲手体验打油茶，还能逛创意市集选购特色文创，一站式解锁多种体验，乐趣十足。”市民吴女士的真切感受，道出了核心所在。

“现在的游客更注重沉浸式体验，我们致力于打破传统的观演模式，打造更多体验场景与空间，让大众从看客变为主角。”2026广西三月三开幕式总导演周博表示，丰富的融合业态可以让民俗走出小众圈层，融入大众日常生活，让每一位来客都能看得见民俗、摸得到文化、尝得到烟火。

这一创新理念，亦贯穿于“三月三”活动的全过程。

4月18日至5月17日，“桂韵非遗·乐享生活”广西非遗消费季活动在南宁朝阳印象城、三街两巷、中山路等热门商圈火热开展。现场推出非遗展演、实景互动、东盟文化交流等多元活动，吸引众多年轻人拍照打卡，壮锦香包、篆刻、拓印等非遗体验深受欢迎。

球场上赛事激烈，球场下同样精彩。连日来，广西县级足球超级联赛持续打响，各地立足“三月三”民俗特色，打造“观赛+美食+购物”一站式休闲消费场景，让体验更具层次感。不少球迷表示，看完球还可以逛市集，品尝当地特色美食，轻松实现在观赛与体验民俗之间的自由切换。

放眼全区，新颖供给产品层出不穷，特色体验场景遍地开花。据统计，今年“三月三”期间，广西共举办160多项重点文旅活动，传统民俗与演唱会、音乐节、体育赛事、游园会等新潮玩法接续上演，多元业态交融共生，有效满足游客个性化、多元化的需求，提升体验感和获得感。

IP焕新——节庆影响扩大化

多年来，广西坚持政府统筹、社会协同、全民参与，在创新文化表达、丰富体验场景的基础上，主动“走出去”与“引进来”，持续提升“三月三”的知名度与影响力。

今年活动期间，广西先后走进北京、上海、杭州等城市，围绕“三月三趣广西”核心主题，通过文旅推介会、公众体验活动等形式，多维度、立体化展示“秀甲天下壮美广西”的独特魅力，大力引客入桂。

紧随其后，2026年“广西三月三·湾区嘉年华”系列活动在广州、深圳、珠海等6大城市联袂上演，让八桂风韵走进千家万户，增进“三月三”文化认同与情感联结。据统计，本次活动线下到场人数超过10万人次，线上参与人数突破1000万人次。

5月上旬，广西还走进港澳举办系列活动，以非遗体验、文艺展演、文旅推介等多元形式，将广西民族风情带到港澳同胞身边。

“活动让澳门学子足不出城便可亲近广西非遗底蕴，透过鲜活的文化符号，读懂中华民族多元一体发展脉络。”澳门教青局副局长黄嘉琪说。

除此之外，广西邀请30余名台湾旅行商来到“三月三”主会场，感受浓郁的节日氛围。同时还邀请墨西哥、西班牙、俄罗斯、美国等多位海外博主到广西采风直播，扩大“三月三”的国际能见度。

随着传播范围的持续扩大，越来越多人也因“三月三”认识广西、走进广西，节庆带动效应持续释放。

“趁着春假，我带孩子来广西体验民族文化风情。这里的秀美风光与特色美食令人流连忘返。”浙江游客林女士一家在广西留下了美好的回忆，表示有机会还会再来。

大量游客慕名而来，广西各类民族服饰生产、销售、租赁、文创等业态随之火爆。各大商圈、景区、夜市更是热火升腾，消费活力迸发。

携程平台数据显示，今年“三月三”假期期间，广西旅游人次、旅游消费金额同比分别增长78.1%、78.9%，全区五星级酒店预订量同比增长155%。美团数据显示，4月17日—23日，“三月三美食”搜索热度增长151%，“三月三民族服饰”搜索热度增长约5倍。

从区域性民族节庆，到全国性知名文旅IP，如今的广西三月三深度绑定“吃住行游购娱”全产业链，逐步实现从节庆流量到消费增量的有效变现，成为推动区域经济高质量发展的重要引擎。

可以预见，在传承与创新的双向奔赴中，广西三月三将以更潮流、更鲜活、更开放的姿态，迈向更加广阔的未来。（记者梁盘生黄俏华）

编辑：韦亦玮复审：黄慧华终审：蒙树起