桂品“走出去”东盟“引进来” 丝路电商激活内外循环

2025年，广西成功举办“东盟水果汇聚广西让畅购RCEP更便利更美好”、中国—东盟丝路（跨境）电商开放合作主题推介活动、购在中国（广西站）暨广西丝路电商嘉年华等系列品牌活动，带动全区跨境电商对东盟贸易额超400亿元、增幅超20%；推动2025年广西口岸进口东盟水果超400亿元、增长20%、占全国超1/3。推动中国14亿人口超大规模市场与东盟7亿人口新兴市场双向奔赴中合作共赢，2025年东盟产品通过电商渠道在中国销售额近170亿元。

桂品出海：广西优质水果借势丝路走向世界

活动现场，广西特色产品实景亮相，推动广西水果等优质桂品借助活动平台加快走向东盟、走向全球。

依托丝路电商搭建的对接桥梁与资源整合优势，广西水果精深加工产品同步拓展国际市场，高附加值农产品订单持续增长，为特色产业提质增效、乡村产业振兴注入强劲动力。

武鸣沃柑为代表的广西特色水果，依托丝路电商渠道实现规模化、品牌化出海。武鸣沃柑如今已成功远销全球30个国家和地区，出口范围持续扩大，市场认可度不断提升。

颜值立方（广西）服务贸易集团有限公司总经理王子瑜介绍，目前，该公司在东盟多个国家布局了直播基地，拥有100多名当地员工，对东盟市场的用户需求、内容传播和本地化运营有了更深的理解。下一步，将依托广西面向东盟的区位、通道和政策优势，继续深耕东盟市场，提升跨境电商在选品、内容、直播、供应链和品牌出海等方面的能力，推动更多广西产品走向东盟。

东盟优品入华：高效集散通道丰富国内消费供给

“背靠国内大市场、面向东盟大市场”的双向区位优势使广西成为东盟产品进入中国的“第一站”和桂品及西部好物出海的“桥头堡”。便利通关、专业冷链、全程溯源，让广西成为全国最大东盟水果进口集散地，榴莲、山竹等东盟鲜果快速“鲜”达中国消费者的餐桌，双向贸易规模持续领跑。

“中国消费者在网络上下单，3天左右，就可以享用从马来西亚空运而来的新鲜榴莲。”马来西亚榴莲大哥有限公司（以下简称榴莲大哥）执行董事黄雪强表示，广西电商渠道的强大赋能潜力，广西的区位、渠道和政策优势，是其深耕中国市场最有力的支撑。

“在广西商务厅的支持下，我们还成功对接多家优质合作方，打通了全国分销和团购渠道，真正落地了‘东盟出产、广西集散、中国畅销’的布局。”黄雪强说，下一步，将完善“东盟果园—广西仓配—全国分销”的供应链网络，深化与各地商超、团购平台、跨境电商的合作，借力院校电商、直播、文旅策划的专业力量，做好线上线下联动营销，努力把榴莲大哥打造成中马商文旅融合的标杆品牌，成为东盟好物入华的特色代表。

强基固本：多方协同保障丝路电商长效运行

近日，商务部等6部门印发《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》），提出5方面16条举措，构建电子商务高质量发展框架体系。在推进高水平开放方面，《意见》提出推进跨境电商、拓展“丝路电商”、加快制度型开放、推动规则衔接4条举措，共建共享中国电子商务大市场。

本次赋能行动进一步畅通了桂品出海、东盟优品入华双向通道，推动中国—东盟经贸合作更紧密、更高效。作为东盟农产品尤其是水果入华的重要通道和集散地，广西贯彻《意见》的要求，今年，广西商务厅将持续举办“东盟水果汇聚广西”等品牌活动，以电商带动数字经济全产业链合作，扩大东盟特色产品入华规模。同时，将落实人工智能能力建设普惠计划，搭建“AI+丝路电商”合作机制，推动AI电商人才交流与产业融合。

广西国际商务职业技术学院副校长赵迪琼介绍，该校依托广西面向东盟的区位优势，布局电子商务、跨境电商相关专业，打造面向东盟、服务惠企惠民的电商人才培育体系，电商专业就业率持续保持95%以上，大批毕业生成为连接中国与东盟的“数字桥梁”；学校累计助力众多广西特产出海、东盟好物入华，切实服务企业与民众需求。

赵迪琼表示，未来，该校将打造具有东盟特色的“人工智能+跨境”课程与服务体系，深化校企合作、工匠学院、“桂海商坊”等平台的育人功能，扩大东盟学生培养规模，培育更多“懂数据、擅工具、精电商、通东盟、能创新”的人才，为广西打造东盟跨境电商高地、深化惠企惠民实践贡献职教力量。

本次活动是2026年广西首场面向东盟的丝路电商主题活动。广西商务厅相关负责人介绍，接下来，广西将以此次活动为起点，聚焦打造“东盟出产—广西集散—中国畅销”电商新链路，携手东盟、平台、企业、院校、达人，共同推动广西直播电商人才培育倡议的落实，为中国与东盟各国跨境电商贸易合作搭建坚实的人才桥梁；举办“618·东盟水果汇聚广西”、中国—东盟丝路（跨境）电商开放合作主题推介、广西丝路电商嘉年华、东盟好物网购节等一系列品牌活动，线上线下融合驱动，拓展丝路电商协同发展新空间；深化一系列合作，持续加强与东盟电商领域的规则对接，推进智慧口岸建设，提升通关便利化水平，让合作之门越开越大、开放之路越走越宽，让丝路电商成为深化中国—东盟经贸合作的强劲纽带，助力构建内外贸一体化发展新格局。

编辑：韦亦玮复审：黄慧华终审：蒙树起